Dutch Dynamo: Google Ads ROI verdubbeld in 4 maanden
Een B2B SaaS scale-up uit Amsterdam zat vast: meer ad-spend leverde niet meer leads op. We gooiden de hele Google Ads structuur omver, herbouwden de funnel rond Performance Max en intent-data, en haalden binnen 16 weken het verschil terug dat 12 maanden hard groeien beloofde.
Waar Monkeybrains aanschoof
Dutch Dynamo had €40K maandbudget Google Ads en een groeiende ARR. Maar de CAC steeg sneller dan de MRR. Het marketingteam had 14 campagnes draaien met overlap, geen duidelijke conversie-attributie, en Smart Bidding kreeg te weinig signaal om goed te leren. Elke maand klaagde de CFO. Elke maand werd de groei kleiner.
Wat we wilden bereiken
- CAC met minimaal 30% verlagen zonder volume te verliezen
- Performance Max correct opzetten met audience signals
- Eenduidige funnel-attributie via server-side tagging
- Smart Bidding voldoende conversiedata leveren om te leren
Vier stappen, één strategie
Geen mystieke methodologie. Wel een gedisciplineerde volgorde waarin elke stap de volgende mogelijk maakt.
Account audit + funnel hermapping
14 campagnes terug naar 5. Search Network voor brand + competitor terms, Performance Max voor non-brand intent, gescheiden YouTube voor awareness. Zoekwoord-cannibalisatie verholpen tussen Sales en Marketing teams.
Server-side tagging via GTM
Conversie-pipeline volledig server-side via GTM op Cloud Run. Stripe + HubSpot signal naar GA4 via Measurement Protocol. Smart Bidding kreeg eindelijk schoon signal in plaats van vervuilde browser-side events.
Audience signals + custom segments
Performance Max gevoed met first-party data: bestaande klanten, hot trial users, ICP-look-a-likes uit HubSpot. Custom segments voor concurrent-domein bezoekers. Negative audience voor freelancer-zelfaanmeldingen.
Creative testing op schaal
32 ad-variants per maand getest, gecategoriseerd per ICP-persona. Demo-video's van 6, 15 en 30 seconden. Casing-driven copy in plaats van feature-lists. Top performers naar manual control voor consistentie.
Wat het opleverde
Na 4 maanden: CPA gedaald van €420 naar €176, qualified demos verdrievoudigd, en de pipeline-waarde toegenomen met 230%. Maar het belangrijkste resultaat was niet in dashboard te zien: het marketingteam kreeg eindelijk vertrouwen dat hun budget meetbaar werkte, wat ruimte gaf om door te schalen naar Duitsland en het Verenigd Koninkrijk.
"De eerste maand keken we sceptisch. Vanaf maand 2 waren we religieus. CAC daalde sneller dan we durfden hopen, en het mooie: we begrepen voor het eerst écht waarom."
Tools onder de motorkap
Jouw merk de volgende case?
Plan een vrijblijvend gesprek of vraag een gratis SEO-scan aan. We luisteren eerst, daarna kijken we wat een groeipad voor jouw situatie betekent.