In dit artikel
In het kort
- Veel bedrijven in Sittard-Geleen hebben drie doelen: zakelijke opdrachten, nieuw personeel en lokale klanten.
- Geef elk doel een eigen campagne met eigen zoekwoorden, budget en landingspagina.
- B2B-zoekwoorden hebben weinig volume maar veel waarde. Meet dus aanvragen, geen klikaantallen.
Google Ads Sittard-Geleen is voor veel ondernemers in de Westelijke Mijnstreek een andere puzzel dan voor een winkel in het centrum. Rond Chemelot zitten technische dienstverleners, installatiebedrijven, inspectiebureaus en toeleveranciers die tegelijk opdrachtgevers zoeken, monteurs willen aannemen en vaak ook particuliere klanten bedienen.
Wie dat allemaal in één campagne stopt, krijgt een rommelig resultaat: sollicitanten die op je dienstadvertentie klikken, particulieren op je B2B-pagina en een budget dat verdwijnt zonder dat je weet waar. Hieronder laten we zien hoe je het opsplitst.
Eén account, drie campagnes
De basis is eenvoudig: elk doel krijgt een eigen campagne. Zo heeft elk doel zijn eigen budget, zijn eigen zoekwoorden en zijn eigen landingspagina. En je ziet per doel wat het oplevert.
- Zakelijke opdrachten: gericht op inkopers, technisch managers en onderhoudsverantwoordelijken.
- Werving: gericht op monteurs, operators, elektrotechnici en andere vakmensen uit de regio.
- Lokale klanten: gericht op particulieren en kleine bedrijven in Sittard, Geleen, Born en omgeving.
Niet iedereen heeft alle drie nodig. Maar zodra je er twee hebt, wil je ze gescheiden houden.
Campagne 1: zakelijke opdrachten rond Chemelot
B2B-zoekwoorden zijn anders dan consumentenzoekwoorden. Er wordt minder op gezocht, maar elke zoeker is meer waard. Een technisch manager die zoekt op "warmtewisselaar reinigen Limburg" of "NEN 3140 inspectie Zuid-Limburg" heeft een concrete vraag en vaak een budget.
Wat werkt in deze campagne:
- Specifieke zoekwoorden die je vakgebied beschrijven, in plaats van brede termen als "onderhoud" of "techniek".
- Een gebied dat groter is dan je gemeente. Veel industriële opdrachtgevers zitten verspreid over Zuid-Limburg, Belgisch Limburg en het Duitse grensgebied.
- Een landingspagina met je certificeringen, de sectoren waarin je werkt en een direct contactpersoon met naam en telefoonnummer.
- Advertentieteksten die laten zien dat je de omgeving kent: "Dichtbij Chemelot, snel ter plaatse".
Omdat er weinig volume is, duurt het langer voordat je patronen ziet. Geef deze campagne een paar maanden en beoordeel hem op het aantal serieuze aanvragen, niet op het aantal klikken.
Tip van Monkeybrains: sluit in je B2B-campagne woorden uit als "vacature", "cursus", "opleiding" en "zelf". Ze trekken studenten en sollicitanten aan op zoekwoorden die voor opdrachtgevers bedoeld zijn.
Campagne 2: vakmensen werven in de Westelijke Mijnstreek
De vraag naar technisch personeel is rond Chemelot groot, en veel bedrijven vissen in dezelfde vijver. Google Ads kan helpen om je vacatures zichtbaar te maken voor mensen die actief zoeken, bijvoorbeeld op "vacature monteur Geleen" of "werken in de procesindustrie Limburg".
Houd het gebied hier strak. Een monteur wil meestal niet ver rijden, dus richt je op Sittard-Geleen, Stein, Beek, Beekdaelen en Echt-Susteren. De landingspagina moet antwoord geven op wat een vakman wil weten: wat ga ik doen, waar, met welke ploegen en wat verdien ik ongeveer? Een vacaturepagina zonder salarisindicatie levert merkbaar minder reacties op.
Campagnes die elkaar niet in de weg zitten?
We zetten je Google Ads op met aparte campagnes voor opdrachten, werving en lokale klanten, elk met een eigen budget en heldere rapportage.
Campagne 3: lokale klanten in Sittard, Geleen en Born
Veel technische bedrijven in de regio werken ook voor particulieren: een installateur die cv-ketels vervangt, een elektricien die laadpalen plaatst of een dakdekker die naast industriedaken ook woonhuizen doet. Voor die klanten werkt een klassieke lokale campagne.
Richt je op de kernen waar je werkt en gebruik zoekwoorden met een plaatsnaam erin. Voeg je telefoonnummer toe als oproepoptie, want particulieren bellen graag direct. En plan je advertenties op de momenten dat je bereikbaar bent. Een belknop die om tien uur 's avonds op voicemail uitkomt, kost je een klant.
Biedstrategie en budget: grip boven gemak
Voor alle drie de campagnes adviseren wij om te starten met "Klikken maximaliseren" met een maximum klikprijs. Daarmee krijg je zoveel mogelijk bezoekers binnen je dagbudget, en bepaal je zelf wat een klik maximaal mag kosten. Lokale klikken kosten vaak tussen een halve euro en een paar euro, afhankelijk van de branche. B2B-termen in technische niches zitten soms hoger, maar met een plafond houd je dat in de hand.
Verdeel je budget naar prioriteit. Heb je vooral mensen nodig, dan krijgt werving tijdelijk het grootste deel. Zit je planning vol maar wil je de pijplijn voor volgend jaar vullen, dan gaat het accent naar zakelijke opdrachten.
Meten wat telt
Klikken zeggen weinig. Wat je wilt weten is hoeveel offerteaanvragen, telefoontjes en sollicitaties elke campagne oplevert. Stel conversiemeting in voor formulieren en voor telefoontjes vanuit de advertentie. Pas dan zie je welke campagne zijn geld waard is en waar je bij moet sturen.
Een campagne is zo goed als de pagina waar hij naartoe leidt. Is je website niet gebouwd om aanvragen op te leveren, lees dan ons artikel over een website laten maken in Geleen. Wil je ook zonder advertenties gevonden worden, dan helpt SEO in Sittard je op de lange termijn. Hoe je site er nu voor staat, zie je met de gratis SEO-scan.
Wij zitten zelf in Urmond, op een steenworp van Chemelot, en kennen de Westelijke Mijnstreek goed. Bekijk hoe wij Google Ads beheren voor technische bedrijven en vakmensen in de regio.
Veelgestelde vragen
