De online marketing
begrippenlijst.

SEO is het proces waarbij je website structureel hoger komt in de organische resultaten van Google en andere zoekmachines. Geen advertenties, wel verdiende posities.

SEO bestaat uit drie pijlers: techniek (snelheid, structuur, crawlbaarheid), content (relevante informatie voor zoekers) en autoriteit (backlinks en merkvertrouwen).

SEA is betaald adverteren in zoekmachines. Bekendste vorm is Google Ads. Je betaalt per klik en kunt direct verschijnen op zoekwoorden waar jouw doelgroep naar zoekt.

SEA is snel meetbaar en geeft direct verkeer. SEO kost meer tijd maar levert structurele vindbaarheid zonder dat je elke klik betaalt. Een slim bedrijf combineert beide.

CPC is het bedrag dat je per klik op een advertentie betaalt. Hoog-competitieve zoekwoorden (verzekeringen, juridisch) kosten snel €5+ per klik, niche B2B-termen vaak minder dan €1.

Je CPC wordt bepaald door je biedstrategie, kwaliteitsscore van je advertentie en de concurrentie op dat zoekwoord. Betere kwaliteitsscore betekent lagere kosten per klik.

CTR is het percentage mensen dat op je advertentie of organisch zoekresultaat klikt nadat ze het hebben gezien. Hoe aantrekkelijker je titel en beschrijving, hoe hoger je CTR.

Een hoge CTR bij SEA verbetert je kwaliteitsscore en verlaagt je CPC. Bij SEO is CTR een factor die Google meeweegt in ranking: als iedereen op jou klikt, ben je blijkbaar relevant.

ROAS is de omzet die je terug verdient per euro advertentiekosten. Het is de belangrijkste KPI voor e-commerce advertenties. ROAS van 4 betekent: €1 uitgeven levert €4 aan omzet op.

Welke ROAS je nodig hebt hangt af van je marges. Een product met 30% marge heeft een break-even ROAS van ongeveer 3,3. Daaronder verlies je geld per verkoop, daarboven verdien je.

Core Web Vitals zijn de drie snelheidsmetingen die Google gebruikt om te bepalen of je site een goede gebruikerservaring biedt. LCP (laadsnelheid), INP (reactietijd) en CLS (visuele stabiliteit).

Sinds 2021 is dit een rankingfactor. Sites die traag laden of springerig zijn, zakken in Google. Alle pagina's moeten "groen" scoren op alle drie de metingen.

Meta tags zijn stukjes HTML die beschrijven waar je pagina over gaat. Ze zijn onzichtbaar op de pagina zelf, maar zichtbaar voor zoekmachines en sociale netwerken.

De belangrijkste: meta title (wat in het Google-resultaat staat) en meta description (de beschrijving eronder). Goede meta tags verhogen je CTR en daardoor je rankings.

Een backlink is een link vanaf een andere website naar jouw website. Voor Google is elke backlink een stem: hoe meer sites naar jou linken, hoe autoritairer je bent in het onderwerp.

Niet alle backlinks zijn gelijk. Een link van een relevante autoritaire site (denk NOS, brancheblad) weegt zwaarder dan honderd links van obscure directories. Kwaliteit slaat kwantiteit.

DR en DA zijn scores van 0-100 die de autoriteit van een domein meten, ontwikkeld door Ahrefs (DR) en Moz (DA). Hoe hoger, hoe beter je linkprofiel.

DR/DA zijn geen Google-scores, wel goede indicatoren om snel de relatieve sterkte van domeinen te vergelijken. Bij linkbuilding mik je op sites met minstens DR 30+.

Een conversie is elke gewenste actie die een bezoeker op je site uitvoert. Voor een webshop is dat meestal een aankoop, voor B2B een aanvraag of demo, voor een blog een aanmelding op de nieuwsbrief.

De conversieratio is het percentage bezoekers dat de gewenste actie uitvoert. 100 bezoekers, 2 aanvragen? Conversieratio is 2%. Conversies meet je met tools als GA4 en Google Tag Manager.

CRO is het systematisch verbeteren van je conversieratio door te testen. Niet raden, wel data verzamelen, hypothesen formuleren, A/B tests draaien en winnen boven verliezen schalen.

CRO gaat over dezelfde trafficstroom meer waarde laten opleveren. 2% conversie naar 3% verhogen betekent 50% meer omzet zonder een extra euro aan advertenties.

Hreflang is een HTML-tag die Google vertelt welke taal- en regioversies je hebt van elke pagina. Essentieel voor meertalige websites die in meerdere landen willen ranken.

Zonder hreflang loopt Google in de war: welke versie moet bovenkomen voor een Vlaamse zoeker versus een Nederlandse? Verkeerd ingestelde hreflang kan internationale SEO volledig blokkeren.