Maison Lavigne: boutique hotel op #1 in de Dordogne
Een 18e-eeuws kasteelhotel in de Dordogne werd online overschaduwd door grote ketens en agressieve OTA's. Met een multilingual SEO-strategie en een directe boekingsfunnel haalden we Maison Lavigne van pagina 4 naar #1 voor "boutique hotel Dordogne" - en sloegen we de Booking.com-commissies van 18% terug naar 6%.
Waar Monkeybrains aanschoof
Maison Lavigne is alles wat een Franse droomvakantie zou moeten zijn: 18e-eeuws kasteel, Michelin-restaurant, biologische tuinen. Maar in Google werd het overstemd door 3-sterren ketens en aggregator-pagina's. 78% van boekingen kwam via Booking.com met 18% commissie. Marges drukten, en eigenaarschap over de gastrelatie verdween.
Wat we wilden bereiken
- Top 3 rankings voor "hotel Dordogne", "boutique hotel Sarlat"
- Directe boekingen met 100% verhogen in 12 maanden
- OTA-afhankelijkheid afbouwen van 78% naar onder 50%
- Engelstalige en Duitstalige gasten direct laten boeken
Vier stappen, één strategie
Geen mystieke methodologie. Wel een gedisciplineerde volgorde waarin elke stap de volgende mogelijk maakt.
Multilingual SEO + lokale autoriteit
Volledige hreflang setup voor FR, EN en DE. Locale-specifieke content over Dordogne-bezienswaardigheden, prehistorische grotten van Lascaux, wijnroutes Bergerac. Google Business Profile geoptimaliseerd met 3-talige reviews flow.
Directe boeking funnel
Mews PMS gekoppeld aan eigen website voor live availability en best-rate-guarantee. Pop-up met "Book direct: 8% goedkoper dan Booking.com." 5% loyalty discount op 2e bezoek. Gepersonaliseerde welkomstmail vóór aankomst.
Content marketing voor de droom
40 long-form artikelen: "10 dagen Dordogne route", "Geheime tips Sarlat van een lokaal", "Truffeljacht in november". Allemaal in FR/EN/DE. Resultaat: organic traffic vervijfvoudigde, 4 minuten gemiddelde sessieduur.
Email + remarketing post-stay
Post-stay flow: review-uitnodiging Dag 2, "verlang je terug?" Dag 30 met seizoensaanbieding, jaarlijks "vorig jaar verbleef je hier" Day 365. Resultaat: 23% van gasten boekt een tweede verblijf binnen 18 maanden.
Wat het opleverde
Na 14 maanden: directe boekingen +180%, en de OTA-afhankelijkheid daalde van 78% naar 46%. Belangrijker financieel: gemiddelde boekingsmarge groeide met 11%-punt door wegvallende commissies. Maison Lavigne plande met de extra cashflow een 4e suite én een complete renovatie van de wijnkelder.
"Voor het eerst sinds we openden, ken ik onze gasten al voor ze aankomen. Ze boeken bij ons, niet bij een agency. Dat veranderde ons hele gastvrijheidsmodel."
Tools onder de motorkap
Jouw merk de volgende case?
Plan een vrijblijvend gesprek of vraag een gratis SEO-scan aan. We luisteren eerst, daarna kijken we wat een groeipad voor jouw situatie betekent.