SEO voor lokale ondernemers in Zuid-Limburg: zo word je gevonden op Google

De meeste ondernemers die bij ons aankloppen hebben ergens gelezen dat ze zoekwoorden in hun teksten moeten zetten. Dat is niet fout, maar het is wel het minst belangrijke onderdeel van lokale vindbaarheid. Google bepaalt lokale resultaten op drie dingen: hoe dichtbij je zit, hoe relevant je bent voor de vraag en hoe bekend je bent. Aan die eerste factor kun je weinig doen. Aan de andere twee heel veel.

Begin bij je Google Bedrijfsprofiel

Voor lokale zoekopdrachten staat bovenaan bijna altijd het kaartje met drie bedrijven, het zogeheten local pack. Wie daar niet in staat, mist het grootste deel van de klikken, ook al staat hij op plek twee van de gewone resultaten. Dat kaartje wordt gevuld op basis van je Google Bedrijfsprofiel, niet op basis van je website.

Zorg dus eerst dat dat profiel klopt en compleet is: juiste categorie, complete openingstijden, echte foto's, alle diensten ingevuld en een adres dat exact overeenkomt met wat op je site staat. Wij hebben daar een apart artikel over het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel geschreven, want er valt meer te halen dan de meeste mensen denken.

Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal identiek zijn

Google controleert of je gegevens consistent zijn. Staat er op je site 085 212 8323, in je Bedrijfsprofiel +31 85 212 8323 en op een oude bedrijvengids een nummer dat je vijf jaar geleden hebt opgezegd, dan levert dat twijfel op. Twijfel kost posities.

Maak dus een lijstje van elke plek waar je bedrijfsgegevens staan: je website, je Bedrijfsprofiel, LinkedIn, Facebook, brancheverenigingen, de plaatselijke ondernemersvereniging, oude gidsen. Zet daar overal exact dezelfde schrijfwijze. Dit is saai werk van een halve dag dat verrassend veel doet.

Maak pagina's per dienst en per plaats, maar niet te veel

Dit is waar het bij de meeste websites in Zuid-Limburg misgaat. Er staat één pagina met de titel Diensten waarop vijf verschillende diensten kort worden aangestipt. Google weet dan niet waar die pagina over gaat en de bezoeker ook niet.

Werk in plaats daarvan met één pagina per dienst, elk met een duidelijke titel, een eigen tekst van minimaal driehonderd woorden en een eigen voorbeeld. Daaronder kun je pagina's per gebied maken, maar alleen als je er echt iets te vertellen hebt. Wij werken zelf met drie regiopagina's, voor Westelijk Mijnland, Parkstad en Maastricht en het Heuvelland, in plaats van zestien bijna identieke gemeentepagina's. Dat werkt beter en het is eerlijker.

Een goede regiopagina bevat concrete informatie: welke plaatsen vallen eronder, welke klanten heb je daar, hoe snel ben je ter plaatse en wat is er specifiek aan die markt. Alles wat je zou kunnen vervangen door een andere plaatsnaam zonder dat de tekst verandert, kun je beter weglaten.

Reviews wegen zwaarder dan je denkt

Bij lokale zoekopdrachten zijn recente reviews een van de sterkste signalen. Ze doen twee dingen tegelijk: ze helpen je positie in het kaartje en ze bepalen of iemand jou kiest of de concurrent boven of onder je. Twintig reviews met een gemiddelde van 4,7 verslaan drie reviews met een 5,0.

Vraag er systematisch om, op het moment dat de klant tevreden is. Dus niet drie maanden later in een nieuwsbrief, maar direct na oplevering of bij de laatste factuur. Zet een korte link in je afrondingsmail. En reageer op elke review, ook de positieve, want dat laat aan nieuwe klanten zien dat er iemand oplet.

De lokale invalshoek in je teksten

Schrijf zoals je klanten praten. Iemand in Heerlen zoekt niet op aanbieder van installatietechnische diensten, maar op loodgieter Heerlen of cv-ketel vervangen Kerkrade. Dat betekent niet dat je plaatsnamen door je teksten moet strooien. Eén keer in de titel, één keer in de eerste alinea en verder waar het natuurlijk valt, is genoeg.

Wat wel helpt: concrete lokale details. Noem de wijk of het bedrijventerrein waar je werkte. Noem de rijtijd naar Maastricht of Sittard-Geleen. Vertel dat je ook net over de grens in Maasmechelen komt. Zulke details maken je pagina onderscheidend en ze zijn precies wat een bezoeker zoekt: is dit iemand uit mijn buurt.

Technische basis die je niet mag overslaan

• Eén H1 per pagina die de zoekvraag benoemt, daaronder een logische structuur met H2 en H3.
• Titels van maximaal ongeveer zestig tekens, met de dienst en de plaats erin.
• Een meta description van ongeveer honderdvijftig tekens die uitnodigt om te klikken.
• Structured data van het type LocalBusiness met je adres, telefoonnummer, openingstijden en werkgebied.
• Een sitemap.xml die naar al je pagina's verwijst en waarnaar je robots.txt doorverwijst.
• Een site die op mobiel snel laadt, want lokaal zoeken gebeurt vooral op de telefoon.

Wat je kunt verwachten en wanneer

Realistisch tijdpad voor een lokaal bedrijf in Zuid-Limburg: het Bedrijfsprofiel geeft binnen twee tot vier weken zichtbaar meer weergaven en telefoontjes. Verbeteringen aan je site zie je na zes tot twaalf weken terug in Search Console, eerst in het aantal weergaven en daarna in klikken. Voor competitieve zoektermen als website laten maken of advocaat plus een grote stad reken je op zes tot negen maanden serieus werk.

Wat je in die periode moet meten: het aantal weergaven en klikken per zoekterm in Search Console, het aantal telefoontjes en routeaanvragen in je Bedrijfsprofiel, en het aantal aanvragen via je formulier. Rankings zijn leuk, aanvragen betalen de rekening.

Veelgestelde vragen