In dit artikel
In het kort
- Voor de meeste dienstverleners in Heerlen is Parkstad het echte werkgebied, niet alleen de gemeente.
- Stel je gebied in op gemeenten of postcodes in plaats van een grove straal, en bekijk na een paar weken waar je klikken vandaan komen.
- Verschuif budget naar de plaatsen die aanvragen opleveren en sluit uit wat niets doet.
Google Ads Heerlen is voor veel ondernemers de eerste stap naar meer aanvragen. Logisch: je staat direct bovenaan, je betaalt per klik en je kunt morgen beginnen. Maar een schilder, installateur of schoonmaakbedrijf uit Heerlen werkt zelden alleen in Heerlen. De klant zit net zo goed in Kerkrade, Landgraaf, Brunssum of Voerendaal.
De vraag is dus niet of je adverteert, maar waar. In dit artikel laten we zien hoe wij campagnes voor Parkstad opzetten, hoe je budget verdeelt over de gemeenten en welke instellingen je geld besparen.
Straal of gemeente: hoe je je gebied tekent
De snelste manier is een straal van bijvoorbeeld tien kilometer rond je adres. Vanuit het centrum van Heerlen pak je daarmee een flink deel van Parkstad, maar ook een stuk Duitsland rond Aken en Herzogenrath. Voor de meeste Nederlandse dienstverleners levert dat vooral klikken op van mensen die je niet kunt helpen.
Beter is het om je gebied op te bouwen uit gemeenten of postcodes. Kies Heerlen, Kerkrade, Landgraaf, Brunssum, Simpelveld, Voerendaal en Beekdaelen als losse locaties. Dan zie je later per plaats wat een klik kost en wat die oplevert. Met een straal blijft dat één grote vlek.
Zet de locatie-optie op aanwezigheid
Standaard toont Google je advertentie ook aan mensen die alleen interesse tonen in je gebied. Een loodgieter in Heerlen heeft niets aan een klik uit Utrecht. Zet de optie op "aanwezigheid", zodat alleen mensen die echt in Parkstad zijn je advertentie zien.
Budget verdelen: eerst meten, dan schuiven
De meeste ondernemers verdelen hun budget op gevoel. Wij doen het andersom. Start met een gelijk bod voor alle plaatsen en laat de campagne een paar weken lopen. Kijk daarna in het locatierapport waar de klikken en de aanvragen vandaan kwamen.
Je ziet dan vaak verrassende verschillen. Een glazenwasser merkt bijvoorbeeld dat er in Landgraaf veel gezocht wordt, maar dat de aanvragen vooral uit Heerlerbaan en Voerendaal komen. Een rijschool ziet dat Brunssum goed reageert en Simpelveld nauwelijks. Met die kennis pas je per plaats je bod aan: hoger waar het werkt, lager of uit waar het niets oplevert.
Tip van Monkeybrains: meet niet alleen formulieren, maar ook telefoontjes. In Parkstad bellen veel klanten liever dan dat ze een formulier invullen. Zonder belmeting lijkt een goede campagne soms slechter dan hij is.
Advertenties die laten zien dat je om de hoek zit
Een zoeker in Kerkrade klikt eerder op een advertentie die Kerkrade noemt dan op een algemene tekst. Je hoeft niet voor elke gemeente een aparte campagne te maken, maar je kunt wel je advertentieteksten laten aansluiten op het gebied.
- Noem in de kop je werkgebied: "Dakdekker in Heerlen en heel Parkstad".
- Gebruik een concreet voordeel: "Binnen 24 uur langs in Parkstad" werkt beter dan "Snelle service".
- Voeg je telefoonnummer toe als oproepoptie, zodat mensen op hun telefoon direct kunnen bellen.
- Koppel je Google Bedrijfsprofiel, zodat je adres in Heerlen onder de advertentie verschijnt.
Een campagne voor heel Parkstad?
We richten je Google Ads in op de plaatsen waar jouw klanten echt wonen, met duidelijke budgetgrenzen en heldere rapportage.
De biedstrategie die je grip geeft
Voor lokale dienstverleners adviseren wij te starten met "Klikken maximaliseren" en daarbij een maximum klikprijs in te stellen. Je krijgt zoveel mogelijk bezoekers voor je dagbudget, terwijl je zelf bepaalt hoeveel een klik maximaal mag kosten. Lokale klikken kosten vaak tussen een halve euro en een paar euro, afhankelijk van de branche. Spoedklussen zoals ontstoppen of slotenservice zitten meestal aan de bovenkant.
Met dat plafond voorkom je dat een paar dure zoekwoorden je budget al voor de middag opmaken. Na een paar weken weet je welke zoekwoorden aanvragen opleveren en kun je daar gericht meer ruimte geven.
Wat je uitsluit, is net zo belangrijk
Elke campagne trekt klikken aan die je niet wilt. In Parkstad zien we een paar vaste lekken:
- Vacatures: "werken als schilder Heerlen" is een sollicitant, geen klant.
- Doe-het-zelvers: "zelf dakgoot repareren" levert zelden een opdracht op.
- Duitse zoekers: wie in Herzogenrath of Aken woont, valt meestal buiten je werk, tenzij je bewust over de grens werkt.
- Gratis en goedkoop: termen als "gratis" trekken vaak mensen die niet willen betalen.
Zet deze termen op een uitsluitingslijst en controleer elke week het zoektermenrapport. Dat kwartier per week is goed besteed.
Kies je moment op de dag
Particulieren in Parkstad zoeken vaak 's avonds en in het weekend naar een vakman, terwijl zakelijke klanten overdag zoeken. Kijk na een paar weken op welke uren je aanvragen binnenkomen en stuur je budget daarop bij. Ben je 's avonds niet bereikbaar, dan heeft een advertentie met belknop op dat moment weinig zin.
Ads en SEO samen
Google Ads levert direct zichtbaarheid op, SEO bouwt aan vindbaarheid die blijft. Voor Heerlense ondernemers raden we vaak aan om met advertenties te beginnen en tegelijk te werken aan SEO in Heerlen. Wil je weten hoe je website er nu voor staat? Doe dan eerst de gratis SEO-scan.
Werk je bewust voor alle gemeenten tegelijk, lees dan ook ons artikel over één campagne voor heel Parkstad. Meer over ons werk in de regio Parkstad of over Google Ads-beheer door Monkeybrains vind je op onze site.
Veelgestelde vragen
