Google Ads Parkstad: één campagne in plaats van vier

Google Ads Parkstad is voor de meeste ondernemers in Heerlen, Kerkrade, Landgraaf en Brunssum een logischer startpunt dan adverteren per gemeente. Inwoners van Parkstad wonen in de ene gemeente, werken in de andere en doen boodschappen in een derde. Voor een klant uit Hoensbroek maakt het niet uit of jouw bedrijf in Heerlen of Brunssum zit, zolang je er snel bent.

Toch zien we vaak accounts met vier of vijf aparte campagnes, elk met een eigen klein budget. Dat voelt overzichtelijk, maar kost in de praktijk geld. In dit artikel leggen we uit waarom één campagne beter werkt en hoe je hem opzet.

Het probleem met een campagne per gemeente

Stel: je hebt een budget voor de maand en verdeelt dat over Heerlen, Kerkrade, Landgraaf en Brunssum. Elke campagne krijgt dan een kwart. In een rustige week haalt de campagne voor Brunssum misschien nauwelijks klikken, terwijl Heerlen 's middags al door zijn budget heen is. Geld staat stil waar het niet nodig is en ontbreekt waar het wel nodig is.

Daar komt bij dat Google leert van data. Hoe meer klikken en aanvragen in één campagne, hoe sneller je ziet welke zoekwoorden en advertenties werken. Vier campagnes met elk een paar klikken per dag leveren vier keer weinig informatie op.

En het onderhoud wordt vier keer zoveel. Elke uitsluiting, elke nieuwe advertentie en elke aanpassing aan je biedingen moet je overal doorvoeren. In de praktijk gebeurt dat niet, en lopen de campagnes uit elkaar.

Zo bouw je één campagne voor heel Parkstad

Het werkgebied

Stel je locaties in op de gemeenten waar je echt werkt: Heerlen, Kerkrade, Landgraaf, Brunssum, en afhankelijk van je bedrijf ook Simpelveld, Voerendaal en Beekdaelen. Kies in de instellingen voor mensen die zich in dat gebied bevinden, niet voor mensen die er alleen interesse in tonen. Anders betaal je voor iemand in Rotterdam die "Heerlen" intypt.

Werk je ook over de grens? Kerkrade en Herzogenrath lopen in elkaar over. Voeg dan Duitse plaatsen toe, maar in een aparte advertentiegroep met Duitse teksten.

Advertentiegroepen op dienst, niet op plaats

Deel je campagne op naar wat je verkoopt. Een installateur maakt groepen voor cv-ketels, airco's en lekkages, niet voor Heerlen en Kerkrade. Zo sluiten je zoekwoorden en advertenties beter op elkaar aan, en dat verlaagt je klikprijs.

De plaatsnaam toch in beeld

Zoekers willen zien dat je bij hen in de buurt bent. Met een locatie-invoeging laat Google automatisch de plaats van de zoeker in je advertentie zien, of je gebruikt een tekst als "Actief in heel Parkstad". Voeg je adres toe via je Google Bedrijfsprofiel, zodat er een afstand bij je advertentie verschijnt.

Wanneer splitsen wel zinvol is

Er zijn uitzonderingen. Heb je twee vestigingen, bijvoorbeeld een winkel in het Maankwartier en een in Kerkrade, met andere openingstijden of een ander aanbod? Dan kan een aparte campagne per vestiging logisch zijn. Hetzelfde geldt als je één gemeente bewust extra wilt laten groeien.

Ook wanneer je ziet dat een gemeente veel duurder is dan de rest, kun je kiezen voor een biedaanpassing in plaats van een nieuwe campagne. Zo houd je de data bij elkaar en stuur je toch bij.

Datzelfde geldt voor de kleinere gemeenten. Merk je dat Simpelveld of Beekdaelen nauwelijks aanvragen oplevert, haal ze dan niet meteen uit je gebied. Kijk eerst of je daar überhaupt werk wilt hebben en of je er snel genoeg bent. Is het antwoord nee, dan sluit je ze uit. Is het ja, dan geef je ze een paar maanden de tijd voordat je oordeelt.

Bieden met grip

Wij starten lokale campagnes met de biedstrategie Klikken maximaliseren en een maximum klikprijs. Daarmee haal je de meeste bezoekers uit je budget, terwijl je zelf bepaalt wat een klik maximaal mag kosten. Lokale klikken kosten vaak tussen een halve euro en een paar euro, afhankelijk van de branche. Hoe je je totale budget bepaalt, lees je in wat Google Ads kost in Limburg.

Laat de campagne een paar weken draaien voor je grote conclusies trekt. Kijk dan in het zoektermenrapport waar je verscheen, sluit onzin uit en verschuif budget naar de diensten die bellers opleveren.

Je landingspagina moet het waarmaken

Een goede advertentie die naar je homepage leidt, verspilt de helft van zijn kracht. Laat elke advertentiegroep landen op een pagina over die dienst, met je telefoonnummer bovenaan en een zin die bevestigt dat je in heel Parkstad werkt. Is je site daar niet op ingericht, dan levert een website die aanvragen oplevert vaak meer op dan extra advertentiebudget.

Wil je weten hoe je organisch in de regio staat? De gratis SEO-scan laat het direct zien. Meer over de regio vind je op onze pagina over Parkstad en in ons artikel over Google Ads in Heerlen.

Eén regio, één plan

Parkstad is voor je klanten één gebied. Behandel het in Google Ads ook zo. Je budget werkt harder, je data is sneller bruikbaar en je hebt minder onderhoud. Wil je dat wij het voor je opzetten? Bekijk onze aanpak voor Google Ads in Limburg.

Het team van MonkeybrainsSEO- en Google Ads-specialisten uit Urmond. We schrijven over wat we dagelijks voor Limburgse ondernemers doen.