In dit artikel
In het kort
- Google Ads is voor horeca in Valkenburg vooral interessant in de maanden dat het vanzelf niet loopt.
- Een directe boeking via je eigen site kost je geen platformcommissie, dus elke klik moet daartegen afgewogen worden.
- Start met Klikken maximaliseren, een maximum klikprijs en een strak afgebakend publiek.
Google Ads voor horeca in Valkenburg begint met een eerlijke vraag: wanneer heb je het eigenlijk nodig? In juli, augustus en tijdens Kerststad zit de stad vol en lopen de boekingen vanzelf. Adverteren in die weken is vaak geld weggooien, want je betaalt voor gasten die toch al kwamen.
Het verhaal verandert in januari, in februari, in de natte weken van maart en in het gat tussen de herfstvakantie en de kerstmarkt. Dan staan er kamers leeg en zijn doordeweekse avonden in het restaurant stil. Precies daar kan een goed ingerichte campagne het verschil maken.
Rekenen voordat je adverteert: platform of direct
Bijna elk hotel in Valkenburg staat op een of meer boekingsplatformen. Die brengen gasten, maar vragen per boeking een commissie die vaak flink in je marge snijdt. Een directe boeking via je eigen site heeft die kosten niet.
Daarmee heb je meteen je rekenmaatstaf. Stel jezelf de vraag: wat mag een directe boeking mij kosten aan advertentiegeld? Zolang dat bedrag lager ligt dan wat je aan commissie kwijt zou zijn, wint de campagne. Een voorbeeld met ronde getallen om de rekensom te snappen: kost een gemiddelde boeking je bij een platform enkele tientallen euro's aan commissie, dan mag je via Google Ads tot dat bedrag uitgeven per directe boeking en ben je nog steeds niet duurder uit.
Voor restaurants werkt het net iets anders. Daar draait het om reserveringen en telefoontjes. Reken dan met de gemiddelde besteding per tafel en hoe vaak een gast terugkomt.
Waar een campagne in Valkenburg op moet mikken
De zoekers die je wilt hebben, zitten niet in Valkenburg zelf. Ze zitten in de Randstad, in Brabant, in Vlaanderen en in het Rijnland. Ze zoeken op dingen als "hotel Valkenburg weekend", "romantisch overnachten Zuid-Limburg" of "restaurant Valkenburg reserveren".
Een paar keuzes die bij horeca in Valkenburg meestal goed uitpakken:
- Zoekcampagnes eerst. Iemand die zoekt op een hotel in Valkenburg, wil nu boeken. Dat is de meest waardevolle klik die er is.
- Eigen naam beschermen. Platformen adverteren soms op hotelnamen. Een kleine campagne op je eigen merknaam zorgt dat de gast bij jou boekt en niet via een tussenpersoon.
- Locatie op interesse, niet alleen op woonplaats. Richt je op mensen die interesse tonen in Valkenburg en het Heuvelland, waar ze ook wonen.
- Taal en land apart. Duitse gasten krijgen een Duitse advertentie die naar een Duitse pagina leidt. Mix die niet met je Nederlandse campagne.
Waarom wij starten met Klikken maximaliseren
Bij lokale horeca adviseren we om te beginnen met de biedstrategie Klikken maximaliseren, met een maximum klikprijs die je zelf vastlegt. Dat houdt de kosten voorspelbaar en je ziet snel welke zoekwoorden echt bezoekers opleveren.
Klikprijzen in de horeca verschillen sterk per zoekterm en periode. Lokale klikken kosten vaak tussen een halve euro en een paar euro, afhankelijk van de branche en de concurrentie. In de piekweken loopt dat op, in het laagseizoen zakt het juist. Dat is nog een reden om je budget te concentreren op de rustige maanden: je krijgt meer klikken voor hetzelfde geld.
Je rustige maanden laten renderen?
We zetten een campagne op die past bij jouw zaak en jouw seizoen. Vraag vrijblijvend een voorstel aan.
Advertentieteksten die verkopen in het laagseizoen
In januari zoekt niemand op "terras Valkenburg". Je moet je aanbod dus vertalen naar wat mensen in die periode willen. Denk aan:
- Een wellness-arrangement met een middag in Thermae 2000.
- Een winterwandelweekend door het Geuldal met een stevig diner na afloop.
- Een doordeweeks voordeel, zoals de derde nacht tegen een lagere prijs.
- Een diner met een vaste menuprijs voor groepen of bedrijfsuitjes.
Zet het voordeel in de kop van je advertentie, niet ergens onderaan. Gebruik extensies voor telefoon, locatie en losse links naar arrangementen. Zo neemt je advertentie meer ruimte in en kan een gast meteen bellen.
Tip van Monkeybrains: laat de advertentie niet uitkomen op je homepage, maar op een pagina die precies het aanbod uit de advertentie toont, met de boekknop boven in beeld. Elke extra klik die een gast moet doen, kost je boekingen.
De landingspagina beslist, niet de advertentie
Wij zien het vaak: een prima campagne die naar een trage site met een onhandige boekingsmodule leidt. De klik is betaald, de gast haakt af. Controleer dus op je telefoon hoe lang het duurt voordat je een kamer kunt boeken of een tafel kunt reserveren. Duurt dat te lang, pak dan eerst je site aan. Een website die gemaakt is om te boeken verdient zich snel terug.
Meet ook wat er gebeurt. Koppel je boekingen en telefoontjes aan je advertenties, zodat je per zoekwoord ziet wat het oplevert. Zonder meting is elke euro gokwerk.
Ads en SEO werken samen
Google Ads geeft je snel bezoekers, maar stopt zodra je stopt met betalen. SEO bouwt langzaam op, maar blijft werken. Voor horeca in Valkenburg is de combinatie het sterkst: Ads in de rustige maanden, SEO voor je vaste vindbaarheid door het jaar heen. Hoe dat seizoensritme in Google werkt, lees je in ons artikel over SEO in Valkenburg.
Benieuwd naar wat adverteren je kost voordat je begint? Lees dan wat Google Ads kost voor een lokaal bedrijf. En wil je eerst weten hoe je website ervoor staat, doe dan de gratis SEO-scan.
Van leeg bed naar directe gast
Een goed opgezette campagne voor een hotel of restaurant in Valkenburg is geen ingewikkeld kunstwerk. Het is een paar scherpe zoekcampagnes, een duidelijke rekensom, sterke advertentieteksten en een pagina waar boeken makkelijk is. Wij doen dat voor horeca in heel Maastricht en het Heuvelland. Wil je dat wij het voor je inrichten en bijhouden, kijk dan op onze pagina over Google Ads uitbesteden.
Veelgestelde vragen
