In dit artikel
In het kort
- Bij Google Ads in Weert bepaalt je gebiedsinstelling meer dan je zoekwoorden. Een cirkel rond de stad valt half in Brabant en half in België.
- Teken je werkgebied op basis van waar je echt komt en waar je klanten vandaan komen, niet op basis van een vaste straal.
- Start met Klikken maximaliseren en een maximum klikprijs, en plan je advertenties op de uren dat je bereikbaar bent.
Google Ads in Weert begint niet bij zoekwoorden, maar bij een kaart. Trek een cirkel van twintig kilometer rond de stad en kijk waar die uitkomt: Budel, Maarheeze en Someren in Brabant, Bocholt, Hamont-Achel en Kinrooi in België, Roggel en Heythuysen in Limburg. Een flink deel van dat gebied ligt buiten Limburg.
Voor sommige bedrijven is dat prima. Voor een dakdekker die niet in België werkt, of een kapper waar niemand uit Someren komt, is het weggegooid geld. In dit artikel laten we zien hoe je je gebied afbakent zodat je budget naar de juiste mensen gaat.
Waarom een standaardstraal in Weert niet werkt
De meeste campagnes worden ingesteld met een straal rond het bedrijfsadres. In het midden van het land werkt dat redelijk. In Weert, op het knooppunt van drie regio's, lekt een straal meteen weg naar plekken waar je niet komt of waar mensen nooit naar Weert rijden.
Daar komt bij dat Google standaard ook mensen meeneemt die "interesse tonen" in je gebied, ook als ze er niet zijn. Zet die instelling om naar alleen mensen die zich in je gebied bevinden. Dat is de snelste besparing in bijna elke lokale campagne die we zien.
Teken je gebied met plaatsnamen
In plaats van een straal kun je een lijst plaatsen en postcodes opgeven. Dat is nauwkeuriger. Voor een vakbedrijf in Weert ziet zo'n lijst er bijvoorbeeld zo uit:
- Kern: Weert, Stramproy, Altweerterheide, Tungelroy, Swartbroek.
- Directe buren: Nederweert, Ospel, Budel en Maarheeze, als je daar werkt.
- Uitbreiding: Leudal, Someren of Belgische grensgemeenten, alleen als daar klanten vandaan komen.
Begin met de kern en de directe buren. Wil je later uitbreiden, doe dat in een aparte campagne met een eigen budget. Zo zie je precies wat die uitbreiding oplevert en eet die niet ongemerkt je kernbudget op.
De Belgische kant
Werk je ook in België, denk dan aan de verschillen. Vlamingen zoeken soms met andere woorden, zoals "chauffagist" in plaats van "installateur" of "loodgieter". Je advertentie moet ook duidelijk maken dat je in België werkt, anders klikken mensen weg zodra ze een Nederlands adres zien.
Laat je gebied en budget eens doorlichten
We kijken naar je huidige campagne of zetten een nieuwe op, met een werkgebied dat klopt met waar je klanten zitten.
Vakmensen: bellen is belangrijker dan klikken
Voor een loodgieter, elektricien, schilder of hovenier in Weert is een telefoontje vaak meer waard dan een bezoek aan de site. Voeg daarom je telefoonnummer toe aan je advertentie, zodat mensen direct vanuit Google kunnen bellen. Op een telefoon is dat één tik.
Laat die belknop alleen zien als je opneemt. Een klant die bij spoed belt en de voicemail krijgt, belt meteen de volgende. Plan je advertenties daarom op je werkuren, en draai eventueel een aparte spoedcampagne als je echt buiten kantoortijden beschikbaar bent.
Vergeet ook de uitsluitingswoorden niet. Vakmensen trekken veel zoekers die geen klant zijn: mensen die een vacature, een opleiding of een doe-het-zelfuitleg zoeken. Woorden als "vacature", "cursus", "zelf" en "gratis" sluit je vanaf de eerste dag uit. Kijk daarna wekelijks in het zoektermenrapport welke zoekopdrachten er nog doorheen glippen.
Tip van Monkeybrains: Zet in elke advertentie de plaats waar de zoeker zit of waar je werkt, zoals "Loodgieter in Weert en Nederweert". Mensen klikken liever op iemand die duidelijk uit de buurt komt.
Biedstrategie en budget
Wij adviseren lokale ondernemers te starten met Klikken maximaliseren en een maximum klikprijs. Google haalt dan binnen je dagbudget zoveel mogelijk bezoekers, en jij bepaalt het plafond per klik. Dat is overzichtelijk en voorkomt dat je voor een paar dure klikken je hele budget kwijt bent.
Lokale klikken kosten vaak tussen een halve euro en een paar euro, afhankelijk van je branche. Spoeddiensten en juridische hulp zitten aan de bovenkant, winkels en persoonlijke diensten meestal lager. Hoe je zelf een realistisch budget bepaalt, lees je in wat Google Ads kost voor een lokaal bedrijf.
Na de klik: een pagina die bij Weert hoort
Een strak afgebakende campagne verdient een pagina die even scherp is. Laat iemand die op "dakgoot vervangen Weert" klikt, landen op een pagina over dakgoten, met je werkgebied, een paar projecten uit de buurt en een duidelijke knop om te bellen of een offerte te vragen. Je homepage is daar zelden geschikt voor.
Heb je zo'n pagina nog niet, of is je site traag op mobiel? Dan haal je met een betere website meer uit hetzelfde budget. Benieuwd waar je nu staat? Doe de gratis SEO-scan en je krijgt binnen 48 uur een volledig rapport.
Adverteren en organisch gevonden worden
Google Ads levert direct klanten op, maar alleen zolang je betaalt. Wie in Weert ook op lange termijn wil groeien, combineert advertenties met SEO. Hoe je in Google wint van Brabantse concurrenten, lees je in SEO in Weert.
Wij beheren campagnes voor vakmensen en lokale bedrijven in heel Midden-Limburg. Lees meer over hoe we dat doen op de pagina over Google Ads beheer.
Veelgestelde vragen
