In dit artikel
SEO is traag aan het begin en dan ineens niet meer. Dat maakt het lastig om te beoordelen of je op koers ligt. Deze termijnen komen uit onze eigen trajecten en ze zijn bewust aan de voorzichtige kant. Beloftes over de eerste plek binnen een maand zijn in dit vak een waarschuwingssignaal.
Wat je per periode mag verwachten
- Maand 1 en 2: vooral werk onder de motorkap. Techniek, structuur, de eerste pagina's. Zichtbaar resultaat is beperkt tot betere posities op je bedrijfsnaam en op zeer specifieke termen.
- Maand 3 en 4: de eerste echte beweging. Je verschijnt op meer zoekwoorden, de gemiddelde positie stijgt en het aantal vertoningen loopt op. Dat laatste zie je in Search Console voordat je het in je omzet ziet.
- Maand 5 tot 8: hier komt het rendement. Pagina's die eerder op plek 15 stonden schuiven naar de eerste pagina, en dat scheelt in kliks een factor tien. Bij lokale bedrijven zie je hier de eerste extra telefoontjes.
- Maand 9 tot 12: je bouwt door op wat werkt. Nieuwe pagina's ranken sneller omdat je site meer vertrouwen heeft opgebouwd.
Vier situaties, vier termijnen
Lokale dienst in een kleine markt
Een hovenier in Beek of een pedicure in Geleen kan binnen twee tot vier maanden bovenaan staan voor "dienst plus plaats". De concurrentie is beperkt en Google weegt nabijheid zwaar mee. De grootste winst zit hier vaak niet eens in de website maar in het bedrijfsprofiel en in reviews, zoals we uitleggen in ons artikel over lokale SEO in Limburg.
Bestaande site, landelijke ambitie
Heb je al een site die een paar jaar draait en wil je landelijk meedoen, dan reken je op zes tot twaalf maanden voordat je op de commercieel interessante woorden op de eerste pagina staat. Je profiteert wel van de leeftijd van je domein, wat scheelt.
Nieuwe website, nul bekendheid
Een gloednieuw domein moet eerst vertrouwen opbouwen. Reken op drie maanden voordat er überhaupt beweging in zit, en op negen tot vijftien maanden voor serieuze posities. Dat is geen reden om te wachten, wel om je verwachtingen bij te stellen en de eerste periode eventueel met advertenties te overbruggen.
Webshop met veel producten
Hier duurt het langer, simpelweg omdat er meer pagina's zijn en de concurrentie met grote platforms hevig is. Reken op negen tot achttien maanden voor categoriepagina's. De snelste winst zit meestal in specifieke productzoekopdrachten en in merk plus product.
Wat de termijn korter maakt
- Een technisch gezonde, snelle website waar niet eerst maanden aan gerepareerd hoeft te worden.
- Bestaand verkeer en bestaande vermeldingen op andere websites.
- Vakkennis die je zelf aanlevert, zodat teksten inhoudelijk beter zijn dan die van je concurrent.
- Een markt waar zoekers een plaatsnaam gebruiken. Lokale resultaten zijn sneller te beïnvloeden dan landelijke.
- Snelle besluitvorming aan jouw kant. Trajecten die vertragen doen dat bijna altijd op goedkeuringen van teksten.
Wanneer je moet ingrijpen
Na drie maanden zou je in Search Console moeten zien dat je op meer zoekwoorden verschijnt dan bij de start, ook al staat er nog weinig op de eerste pagina. Gebeurt dat niet, stel dan vragen. Na zes maanden zou de gemiddelde positie op je belangrijkste woorden moeten zijn gestegen en zou je meer klikken moeten hebben. Is er dan nog steeds niets veranderd, dan klopt er iets niet in de aanpak of in de gekozen zoekwoorden.
Let op wat er gerapporteerd wordt. Een rapport vol groene grafieken over "zichtbaarheid" zonder een woord over aanvragen zegt weinig. Vraag naar het aantal klikken op je commerciële pagina's en naar het aantal formulieren en telefoontjes.
Waarom de eerste maanden zo stil lijken
In die periode wordt de basis gelegd waar je later op bouwt: paginastructuur, interne links, snelheid, teksten die het onderwerp echt afdekken. Die dingen leveren pas iets op als Google ze allemaal heeft gezien en gewogen. Het lijkt daardoor of er niets gebeurt, terwijl je juist dan het meeste werk krijgt. Vergelijk het met een verbouwing: de fundering kost tijd en levert visueel niets op.
Werk je in de grensregio en wil je ook in België gevonden worden, houd er dan rekening mee dat dat een apart traject is met eigen termijnen. Daarover schreven we eerder in ons stuk over klanten uit Belgisch Limburg. Hoe wij zo'n traject inrichten lees je op onze pagina over SEO.
Veelgestelde vragen
