In dit artikel
In het kort
- In Kerkrade woont een groot deel van je potentiële klanten in Duitsland, op loopafstand. Die zoeken in het Duits.
- Een eigen Duitstalig deel van je site, met eigen pagina's, maakt je vindbaar voor zoekers uit Herzogenrath en Aken.
- Bezoekers van GaiaZOO, Rolduc en Continium zijn een extra doelgroep voor horeca en recreatie.
SEO Kerkrade heeft iets wat bijna geen andere Nederlandse stad heeft: een grens die letterlijk door de straat loopt. Aan de Nieuwstraat woon je aan de ene kant in Nederland en aan de overkant in Duitsland, waar de straat Neustraße heet. Voor ondernemers is dat een kans die vaak onbenut blijft.
Want de mensen in Herzogenrath, Kohlscheid en Aken zijn net zo dichtbij als de inwoners van Bleijerheide of Eygelshoven. Ze komen hier tanken, boodschappen doen, uit eten of naar de kapper. Maar ze zoeken in het Duits, en de meeste Kerkraadse websites zijn alleen in het Nederlands. In dit artikel laten we zien hoe je dat verandert.
Twee talen, twee manieren van zoeken
Een Nederlander zoekt op "kapper Kerkrade". Een Duitser uit Herzogenrath zoekt op "Friseur Kerkrade" of gewoon "Friseur" en laat Google de rest doen. Staat het woord "Friseur" nergens op je site, dan is de kans klein dat Google je laat zien, ook al zit je op vijfhonderd meter van zijn voordeur.
Duitse zoekers gebruiken ook andere woorden en verwachten andere informatie. Ze willen weten of ze met hun Duitse bankpas of creditcard kunnen betalen, of er iemand Duits spreekt en of ze een afspraak kunnen maken zonder Nederlands telefoonnummer. Wie dat op zijn Duitse pagina beantwoordt, wint vertrouwen voordat de klant de deur binnenstapt.
Let op valse vrienden
Sommige woorden lijken op elkaar maar betekenen iets anders, en vakbegrippen verschillen per land. Een automatische vertaling haalt dat er niet uit. Laat je Duitse teksten schrijven of controleren door iemand die de taal als moedertaal spreekt. Een klant uit Aken merkt het direct als het niet klopt.
Zo bouw je een Duitstalig deel dat Google begrijpt
Een vertaalknop bovenaan je site is voor Google meestal onzichtbaar. Wat wel werkt, is een apart Duitstalig deel met eigen adressen, bijvoorbeeld /de/, waarin elke belangrijke pagina een Duitse versie heeft met eigen titel en beschrijving. Daarbij hoort een technische verwijzing tussen de taalversies, zodat Google de Nederlandse pagina aan Nederlanders toont en de Duitse aan Duitsers.
Begin klein. Vertaal eerst je homepage, je belangrijkste diensten en je contactpagina. Kijk na een paar maanden wat het oplevert en breid dan uit. Een goede meertalige website is geen kwestie van alles tegelijk, maar van de juiste pagina's eerst.
Hoe vindbaar ben jij in Kerkrade?
De scan laat direct zien waar je site kansen mist. Binnen 48 uur krijg je een volledig rapport met een vergelijking met drie concurrenten uit de buurt.
Bezoekers van GaiaZOO, Rolduc en Continium
Kerkrade trekt ook dagjesmensen. GaiaZOO, abdij Rolduc en het Continium brengen bezoekers uit heel Nederland, België en Duitsland naar de stad. Veel van die bezoekers zoeken op hun telefoon naar iets in de buurt: een plek om te lunchen, een terras, een hotel of een activiteit voor de rest van de dag.
Ben je horecaondernemer of heb je een recreatief bedrijf, maak dan gebruik van die bekende namen. Een pagina of alinea die uitlegt dat je op een paar minuten van GaiaZOO zit, met parkeren en route erbij, sluit aan op hoe bezoekers zoeken: "restaurant bij GaiaZOO" of "lunch in de buurt van Rolduc". Doe dat in het Nederlands en het Duits.
Tip van Monkeybrains: reageer op Duitse reviews in je Google Bedrijfsprofiel in het Duits. Andere Duitse zoekers lezen mee en zien direct dat ze bij jou welkom zijn.
Je eigen kern telt ook
Naast de grens is er de stad zelf. Kerkrade bestaat uit kernen met een eigen karakter: het centrum rond de Markt, Chevremont, Bleijerheide, Terwinselen, Spekholzerheide, Haanrade en Eygelshoven. Inwoners zoeken vaak dichtbij en noemen hun eigen wijk. Gebruik die namen op je site waar ze kloppen, bijvoorbeeld in je routebeschrijving of op je werkgebiedpagina.
Werk je voor heel Parkstad, dan wil je ook in Heerlen, Landgraaf en Simpelveld gevonden worden. Hoe je dat aanpakt zonder kopieerpagina's, lees je in ons artikel over lokale SEO in Landgraaf.
Links van beide kanten van de grens
Google kijkt naar wie er naar je verwijst. Voor een Kerkraads bedrijf met Duitse klanten zijn links van Duitse sites net zo waardevol als Nederlandse. Denk aan een vermelding bij een Duitse partner, een grensoverschrijdende ondernemersvereniging of een evenement waar je aan meewerkt. Het verhaal "twee landen, één straat" spreekt ook journalisten aan.
Zo werkt linkbuilding in een grensstad: echte relaties, aan beide kanten. Werk je ook in Vaals of het Heuvelland, lees dan hoe we in online marketing in Vaals Duitse klanten bereiken.
Waar je morgen mee begint
- Zoek uit hoeveel van je klanten nu al uit Duitsland komen. Vraag het aan de kassa of bij afspraken.
- Schrijf een Duitse versie van je drie belangrijkste pagina's, met eigen titels.
- Vermeld op je site en in je Google Bedrijfsprofiel welke betaalmethoden je accepteert, en zet op je site dat je Duits spreekt.
- Noem je kern en bekende plekken in de buurt in je teksten.
Meer over onze aanpak in de regio Parkstad, of wil je dat wij het oppakken? Bekijk dan onze dienst SEO voor Limburgse ondernemers. Geen trucjes, geen ruis. Gewoon groei, aan beide kanten van de grens.
Veelgestelde vragen
