In dit artikel
Begin altijd met deze test. Typ in Google: site:jouwdomein.nl (zonder spatie na de dubbele punt). Krijg je een lijst met pagina's, dan kent Google je site en is het een kwestie van posities. Krijg je niets of bijna niets, dan is er een technisch probleem. Dat onderscheid bepaalt welke helft van dit artikel voor jou relevant is.
Als Google je pagina's helemaal niet kent
1. Je site staat op noindex
Dit is de meest voorkomende oorzaak bij nieuwe websites. Tijdens de bouw wordt een site vaak afgeschermd, en soms wordt die instelling bij livegang vergeten. Controleer of ergens de tekst noindex staat. Bij WordPress zit er ook een vinkje onder Instellingen, Lezen dat zoekmachines blokkeert. Eén vergeten vinkje kan maanden zichtbaarheid kosten.
2. Je robots.txt blokkeert alles
Open jouwdomein.nl/robots.txt in je browser. Staat daar "Disallow: /" onder "User-agent: *", dan vraag je alle zoekmachines om je hele site te negeren. Ook dit is vaak een restant uit de bouwfase.
3. Je site is nieuw en nog niet opgehaald
Een nieuwe site heeft doorgaans een paar dagen tot enkele weken nodig voordat Google alles heeft gezien. Je kunt dat versnellen: meld je site aan in Google Search Console, dien je sitemap in en vraag indexering aan voor je belangrijkste pagina's. Dat is gratis en het duurt tien minuten.
4. Er wijst niets naar je site
Google vindt pagina's via links. Staat je nieuwe site nergens vermeld en heeft niemand ernaar gelinkt, dan duurt het langer. Een Google Bedrijfsprofiel, een vermelding op je LinkedIn-pagina en een paar lokale bedrijvengidsen lossen dat meestal binnen een week op.
Als Google je wel kent maar je toch niet ziet
5. Je zoekt op iets waar je niet op mikt
Veel ondernemers zoeken op een algemene term als "kozijnen" en concluderen dat ze onvindbaar zijn. Zoek eens op je bedrijfsnaam, en daarna op je dienst plus je plaats. Sta je daar wel, dan is er niets kapot: je concurreert alleen nog niet op de moeilijkste woorden. Dat is een kwestie van opbouwen, niet van repareren.
6. Je zoekt in je eigen bubbel
Google past resultaten aan op je locatie, je geschiedenis en je apparaat. Wat jij ziet is niet wat een nieuwe klant ziet. Gebruik een incognitovenster, of beter: kijk in Search Console bij Prestaties naar je gemiddelde posities. Dat zijn echte cijfers en geen indruk.
7. Je pagina beantwoordt de vraag niet goed genoeg
Voor de meeste zoekwoorden zijn er tien plekken en honderd kandidaten. Als jouw pagina uit vier zinnen bestaat terwijl de nummer één een compleet antwoord geeft met prijzen, foto's en veelgestelde vragen, dan is de keuze van Google logisch. Kijk naar de pagina's die nu bovenaan staan en vraag je af wat die beter doen. Meestal is het antwoord: uitgebreider, concreter en actueler.
8. Je site is te traag of werkt slecht op mobiel
Snelheid is geen doorslaggevende factor, maar bij verder gelijke kandidaten wel het verschil. Test je site in PageSpeed Insights van Google. Zit je op mobiel onder de 50, dan verlies je zowel bezoekers als posities. Wat je daaraan kunt doen staat in ons artikel over een website laten maken in Limburg.
Zo pak je het in de juiste volgorde aan
- Doe de site:-test en bepaal of het een indexeringsprobleem of een positieprobleem is.
- Koppel Google Search Console. Zonder dat hulpmiddel gok je, met dat hulpmiddel zie je precies welke pagina's bekend zijn en waarom sommige niet.
- Controleer noindex en robots.txt. Dit zijn de twee schakelaars die alles kunnen blokkeren.
- Dien je sitemap in en vraag indexering aan voor je vijf belangrijkste pagina's.
- Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in, inclusief openingstijden, foto's en diensten.
- Maak per dienst één sterke pagina in plaats van vijf zwakke.
- Vraag actief om reviews, want die wegen zwaar in lokale resultaten.
Wanneer je er beter iemand bij haalt
Blijkt uit Search Console dat pagina's wel bekend zijn maar als "gecrawld, nog niet geïndexeerd" worden gemarkeerd, dan zit het probleem dieper. Datzelfde geldt als je site na een verhuizing of herbouw ineens verkeer verloor. Dan is er meestal iets misgegaan met doorverwijzingen van oude naar nieuwe adressen, en dat kost zonder ervaring veel tijd om te vinden. Wij doen zo'n controle standaard in onze SEO-trajecten en leveren de bevindingen als lijst op, ook als je er daarna zelf mee verder wilt.
Veelgestelde vragen
