In dit artikel
Bijna elk kennismakingsgesprek begint met deze vraag, en bijna elk eerlijk antwoord begint met een bandbreedte. Dat komt niet omdat bureaus vaag willen doen, maar omdat SEO geen product met een vaste inhoud is. Je koopt uren, kennis en productie. Hoeveel je daarvan nodig hebt verschilt per bedrijf. Een fysiotherapiepraktijk in Stein die gevonden wil worden in een straal van vijftien kilometer heeft iets heel anders nodig dan een groothandel die landelijk levert.
Drie prijsklassen die je in de praktijk tegenkomt
Als je offertes naast elkaar legt, vallen ze meestal in een van deze drie groepen.
- 500 tot 900 euro per maand. Lokale zichtbaarheid voor een bedrijf met een beperkt aantal diensten. Denk aan het onderhouden van je Google Bedrijfsprofiel, een paar lokale landingspagina's, technische controle en een artikel per maand. Genoeg om in je eigen regio bovenaan te komen, te weinig voor een landelijke markt.
- 900 tot 1.800 euro per maand. De categorie waar de meeste MKB-bedrijven in vallen. Hier zit ruimte voor structureel contentwerk, technische verbeteringen, linkbuilding en maandelijkse analyse. Dit is ook het niveau waarop je concurrenten in een regio als Limburg voorbij kunt gaan.
- 1.800 tot 4.000 euro per maand. Landelijke of internationale ambities, webshops met veel producten, of markten met stevige concurrentie zoals financiële dienstverlening en juridisch advies. Vaak meerdere specialisten op één account.
Onder de 500 euro per maand kun je nog wel iets kopen, maar dan koop je meestal losse handelingen zonder samenhang. Dat levert zelden een blijvende positie op. Boven de 4.000 euro zit je in enterprise-gebied, met eigen strategen, ontwikkelaars en vaak meerdere talen.
Waar gaat dat maandbedrag concreet heen?
Een gezond SEO-budget is grofweg zo verdeeld. Ongeveer een derde gaat naar content: teksten schrijven, bestaande pagina's verbeteren, structuur aanbrengen. Een derde gaat naar techniek en autoriteit: snelheid, interne links, foutmeldingen oplossen, vermeldingen en links opbouwen. Het laatste deel gaat naar analyse, overleg en bijsturen. Dat laatste stukje lijkt het minst spannend en is vaak het meest waardevol, want daar wordt bepaald of je de goede kant op werkt.
Vraag bij een offerte altijd om die verdeling. Een bureau dat niet kan uitleggen waar de uren heen gaan, gaat het je over zes maanden ook niet kunnen uitleggen.
Wat het prijsverschil bepaalt
De staat van je website
Een site die technisch in orde is, snel laadt en een logische structuur heeft, kost minder onderhoud. Zit je op een verouderd systeem met trage pagina's, dan gaan de eerste maanden op aan reparatie. Dat is geen verspild geld, maar het vertraagt wel het moment waarop je resultaat ziet. Meer hierover staat in ons artikel over een website laten maken in Limburg.
Hoeveel concurrentie er is
Zoekwoorden verschillen enorm in moeilijkheid. Op "loodgieter Beek" sta je met goed werk binnen enkele maanden bovenaan. Op "zonnepanelen" landelijk ben je jaren bezig en concurreer je met partijen die miljoenen investeren. Wij kijken daarom eerst welke zoekvragen haalbaar zijn met jouw budget, en pas daarna naar de rest.
Wie de content maakt
Teksten schrijven kost tijd. Als jij zelf de vakinhoud aanlevert en wij het schrijfwerk en de optimalisatie doen, gaat het sneller en dus goedkoper dan wanneer wij ook de inhoudelijke research doen. Veel ondernemers onderschatten hoeveel waarde er in hun eigen hoofd zit. Een uur opnemen met je telefoon levert vaak twee goede artikelen op.
Vaste prijs, uurtarief of resultaatafspraak
Er zijn drie modellen in omloop. Een vast maandbedrag met een afgesproken pakket werk is het meest gebruikt en geeft de meeste rust. Een uurtarief (in Nederland vaak 85 tot 135 euro per uur voor SEO) werkt goed voor losse klussen, maar niet voor structurele groei. Een resultaatafspraak, waarbij je betaalt per positie of per aanvraag, klinkt aantrekkelijk maar is in de praktijk lastig eerlijk te maken. Wie bepaalt welke aanvraag uit SEO kwam? Wij werken daarom met vaste maandbedragen en een opzegtermijn van een maand.
Wanneer een eenmalig traject slimmer is
Niet iedereen heeft een maandabonnement nodig. Heb je een nieuwe site en een beperkt aantal pagina's, dan kan een eenmalig optimalisatietraject van 2.000 tot 5.000 euro genoeg zijn om je basis op orde te krijgen. Daarna houd je het zelf bij met een kwartaalcheck. Dat is voor kleine, lokale bedrijven vaak verstandiger dan twaalf maanden lang een bedrag afdragen zonder duidelijk plan. Lees ook wat lokale zichtbaarheid concreet inhoudt in ons stuk over lokale SEO in Limburg.
Waar je op let in een offerte
- Staat er hoeveel uur per maand je krijgt en waaraan die besteed worden?
- Wordt er gerapporteerd op verkeer en aanvragen, of alleen op posities?
- Zijn de teksten van jou als je stopt, en blijven ze staan?
- Welke opzegtermijn geldt er? Alles boven drie maanden is in dit vak niet nodig.
- Wie is je vaste aanspreekpunt en spreek je die persoon ook echt?
- Worden links ingekocht, en zo ja, wat gebeurt er met je site als die links wegvallen?
Twee offertes van 1.200 euro per maand kunnen totaal verschillende dingen bevatten. De vraag is niet welke het goedkoopst is, maar welke het meeste werk oplevert dat over een jaar nog waarde heeft. Wij leveren dat overzicht standaard mee bij een voorstel, zodat je precies weet wat je vergelijkt. Meer over onze werkwijze lees je op onze pagina over SEO.
Veelgestelde vragen
